6 idées pour mieux référencer votre association sur Google

Imaginez que votre association a pour mission de protéger les arbres de la ville où vous habitez. Supposons qu’une personne s’intéresse particulièrement à ce sujet et souhaite faire des dons et être engagée dans un mouvement qui soutient cette cause. Si elle n’a aucune idée de l’existence de votre association, la première chose qu’elle fera, c’est probablement faire une rechercher sur Google. Quelles sont les chances que cette personne retrouve votre association ? La réponse dépend du référencement naturel de votre site web ce moteur de recherche.

Cette situation n’est pas isolée. En effet, dans un monde où 8,5 milliards de recherches en moyenne sont effectuées chaque jour sur Google, la présence en ligne de votre association devient primordiale. Être visible sur Google vous confère plusieurs avantages comme accroître votre notoriété, étendre la portée de vos messages et mobiliser davantage de soutien pour vos activités associatives.

Cependant, être présent sur la toile ne suffit pas, encore faut-il être bien référencé. Dans cet article, boostasso se propose de vous guider dans la compréhension du référencement naturel et de son importance pour les organisations à but non lucratif. Nous vous fournissons également des idées pratiques pour améliorer votre positionnement sur ce moteur de recherche incontournable.

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel est le fait d’optimiser un contenu web afin qu’il apparaisse parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherche. On parle souvent de SEO (Search Engine Optimization) qui signifie littéralement l’optimisation pour les moteurs de recherche.

À l’inverse du SEA (Search Engine Advertising) ou le référencement payant, le SEO est gratuit, mais nécessite des efforts conséquents et réguliers.

Si faire du SEA consiste à diffuser des liens sponsorisés en haut de la page de résultats de recherche, le SEO est un ensemble de techniques qui vise à mieux positionner un site web sur les moteurs de recherche de manière naturelle – sans payer.

Votre association a tout intérêt à être bien référencée sur Google si elle souhaite atteindre l’audience qu’elle souhaite fédérer autour de sa cause. D’autant plus que 91 % des clics se font seulement la première page des résultats.

L’importance du référencement naturel pour une association

Les moyens financiers d’une association sont souvent précieux et ne lui permettent pas d’investir des budgets conséquents en publicité. C’est pourquoi, travailler sur le référencement naturel du site web de votre association est essentiel.

Voici quelques avantages que vous confère un bon référencement naturel :

• Avoir une plus grande visibilité auprès des internautes qui introduisent les mots-clés en lien avec votre mission
• Augmenter la notoriété de votre association en se positionnant comme un site web de référence dans les thématiques relatives à votre cause
• Avoir plus de facilité pour le recrutement de bénévoles et la collecte de dons
• Avoir une plus grande portée pour vos messages, vos événements et la communication sur votre association en général
• Construire une réputation solide en ligne et bâtir un lien de confiance avec les utilisateurs qui retrouve votre site web en première page des résultats de recherche

Comment fonctionne le référencement ?

Les algorithmes de Google ont comme objectif de fournir à l’utilisateur le contenu le plus pertinent pour sa requête.

Ainsi, le fonctionnement du référencement naturel consiste à positionner les sites web dans les résultats de recherche à une requête donnée par ordre de pertinence et en fonction de la valeur apportée par le contenu de ces sites.

Pour être bien référencé, vous devez créer du contenu qui soit facilement lu, analysé et indexé par les robots de Google. Il s’agit de démontrer de manière claire que votre contenu répond le mieux à la question de l’internaute.

Certes, les algorithmes de Google sont complexes, mais il y a des critères bien connus qui déterminent si un contenu mérite de se positionner sur la première page du moteur de recherche.

La structure et la qualité du contenu

L’un des facteurs qui impacte le référencement naturel du site web de votre association, c’est la structure de votre contenu. En effet, les robots de Google analysent la structure de votre contenu avant de l’indexer. Voici quelques éléments qu’il faut absolument soigner afin de faciliter l’analyse de votre page :

• La balise Meta Title qui est la première chose que voit l’utilisateur de votre contenu. Il doit contenir les mots-clés qu’il recherche. Ce titre ne doit pas dépasser les 70 caractères, autrement, il sera tronqué par Google
• La balise Meta description qui est la description qui s’affiche en dessous du Meta Title. Elle doit décrire clairement le contenu et inciter l’utilisateur à cliquer sur votre page. Elle ne doit pas dépasser les 155 caractères
• L’URL qui est le lien vers votre page, il doit être court et assez descriptif de votre contenu
• Le contenu, les titres et sous-titres Hn. Ceux-ci doivent contenir les mots-clés recherchés par les internautes de manière naturelle
• Le texte alternatif aux images ou les balises ALT qui décrivent aux robots de Google le contenu des images présentes sur votre page

En ce qui concerne la qualité du contenu, elle doit être votre première priorité. Contrairement à ce que l’on pense, il faut écrire pour le lecteur et non pas pour les moteurs de recherche.

Plus votre contenu est utile et apporte davantage de valeur aux lecteurs, mieux il sera référencé sur Google.

L’utilisation des mots-clés

Les mots-clés sont très importants pour le SEO. Il constitue la base de l’indexation sur le moteur de recherche. Toutefois, il faut les utiliser intelligemment afin que leur intégration se fasse naturellement. Ainsi, il ne faut surtout pas en mettre un maximum dans votre contenu au risque de tomber dans le bourrage de mots-clés. Ce dernier a l’effet inverse et impacte négativement votre référencement naturel. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser afin d’identifier les bons mots-clés, notamment Google Keyword Planner et Google Trends. Une autre manière toute simple de trouver des mots-clés est celle d’utiliser les suggestions de la barre de recherche de Google. Voici un exemple pour les mots-clés : protection des arbres.

Les backlinks ou les liens externes

Les backlinks sont les liens externes qui pointent vers votre site web. Plus votre site possède des liens externes de qualité, le mieux il sera référencé. La pertinence des liens dépend de la popularité, de l’autorité et de l’objet du site qui mentionne votre page.

Vous pouvez obtenir des backlinks pour votre association de différentes manières, notamment à travers les forums et les sites des institutions publiques ou encore ceux de vos partenaires.

Les caractéristiques techniques du site web

D’autres critères techniques sont considérés par les robots de Google dans l’indexation des pages, dont le temps de chargement du site web, l’adaptation du site web de votre association aux différentes tailles de l’écran ainsi que les HTTPS.

Si votre page met beaucoup de temps à se charger, l’expérience utilisateur est affectée et par conséquent, votre positionnement sur Google aussi.

Si votre site n’est pas responsive et que son contenu ne s’affiche pas correctement sur un smartphone, c’est un véritable problème qu’il vous faut absolument résoudre.

Aussi, en protégeant les données échangées entre les utilisateurs et votre site web grâce au protocole HTTPS. Ce dernier permet de crypter ces données en empêchant les pirates informatiques de les consulter. Il s’agit d’un critère qui impacte le référencement naturel de votre association.

Comment améliorer le référencement naturel de votre association ?

boostasso a sélectionné pour vous 6 conseils pour mieux référencer le site web de votre association. Contactez-nous dès maintenant et bénéficiez d’un accompagnement sur mesure sur toutes vos problématiques marketing, de la publicité sur les réseaux sociaux à la stratégie de création de contenu, en passant par la création de site web et de l’identité visuelle.

Pour conclure, le référencement naturel se révèle être un véritable levier puissant pour augmenter la visibilité de votre association sur Internet. Certes, c’est un processus qui nécessite du temps, mais ses résultats sont significatifs et durables sur le long-terme. En adoptant la bonne stratégie de mots-clés et en optimisant vos contenus pour les moteurs de recherche tout en apportant un maximum de valeur aux utilisateurs, vous renforcez l’autorité et la crédibilité de votre association en ligne. boostasso vous accompagne dans votre démarche SEO pour votre association. Contactez-nous et échangeons ensemble sur les opportunités infinies qu’offre le référencement naturel pour votre association.