Tout savoir sur le crowdfunding ou le financement participatif pour les associations

Il est indéniable que toute association a besoin de financement afin d’assurer sa pérennité et l’atteinte de ses objectifs en concordance avec la cause qu’elle défend. Outre les moyens de financement classiques, se distingue le crowdfunding ou le financement participatif. Cette nouvelle approche de collecter des fonds devient de plus en plus convoitée par les associations et est considérée comme un support de communication très puissant. Si vous ne savez pas de quoi il s’agit ou si vous souhaitez lancer une campagne de crowdfunding, vous trouverez toutes les réponses à vos questions dans cet article.

Le crowdfunding : une nouvelle manière de financer les projets associatifs

Le crowdfunding, en français, le financement participatif est comme son l’indique le fait de financer un projet par le grand public. Pour une association, il s’agit à la fois d’un moyen de collecter des fonds et d’un outil de communication pour faire connaître sa cause auprès du grand public.

Beaucoup d’associations font recours au financement participatif en particulier en raison du manque de subventions et de donations qui entravent la réalisation de leurs projets.

En effet, le crowdfunding a l’avantage de financer un projet plus rapidement puisque la durée d’une campagne n’excède pas les 3 mois.

Pourquoi lancer une campagne de crowdfunding pour son association ?

Il arrive que certaines associations appréhendent la démarche de crowdfunding parce que admettons-le, ce mode de financement en ligne était plus axé sur les start-ups. Cependant, aujourd’hui, une association a tout à gagner en lançant une campagne de financement participatif et ceci pour plusieurs raisons, notamment :

• Fédérer de nouveaux donateurs autour de votre cause
• Débloquer des fonds financiers rapidement
• Accroître la notoriété de votre association et de ses activités
• Crédibiliser et prouver la pertinence de vos projets associatifs

Les étapes clé pour une campagne de crowdfunding performante pour votre association

Avant de vous lancer dans le financement participatif pour votre association, il convient de tenir compte de quelques bonnes pratiques, de se poser les bonnes questions et d’adopter une démarche bien structurée et bien pensée.

Choisir la plateforme de crowdfunding

Il existe plusieurs plateformes de crowdfunding, mais votre choix doit se baser sur un certain nombre de critères. Voici les aspects les plus importants à considérer avant de choisir une plateforme de collecte de dons en ligne.

• Est-ce que la communauté de la plateforme comprend l’audience ciblée par votre association ou un public qui s’intéresse à votre cause ?
• La plateforme est-elle légale ? En France, elle doit posséder l’Agrément de l’AMF (Autorité des marchés financiers) et le logo “Plateforme de financement participatif régulée par les autorités françaises”
• Quelles sont les conditions d’acceptation des projets sur la plateforme ?
• Quel est le taux de financement et correspond-il au montant que vous souhaitez collecte ?

Définir le montant à collecter pour le projet de votre association

Cette étape est très importante, car elle permet de donner de la crédibilité à votre projet. Il ne faut pas que le montant à collecter soit trop élevé jusqu’à dissuader les donateurs de le financer ni trop faible au point de faire douter de sa pertinence et de sa faisabilité.

Ceci dit, il faut faire une estimation détaillée et la plus proche de la réalité afin d’avoir un objectif de collecte de fonds atteignable et réaliste.

Par ailleurs, la majorité des plateformes de collecte de fonds en ligne fonctionne avec le principe “Tout ou rien”. Ce qui implique que vos dons de vous seront versés que si vous atteignez l’objectif que vous avez fixé pour votre projet. D’où l’importance de prendre le temps de bien évaluer le montant à collecter.

Pour calculer le montant à collecter, vous pouvez utiliser la règle des 3 cercles de financement, à savoir :

• Le premier cercle qui est composé de vos proches et de vos amis
• Le deuxième cercle qui comprend les amis de vos amis
• Le troisième cercle qui correspond au grand public (que vous ne connaissez pas forcément)

Selon cette règle, les dons que vous pouvez recevoir du premier cercle représentent 10 % du montant total à collecter. Ainsi, si vous jugez que le premier cycle peut vous donner 500 euros, les fonds à collecter sont estimés à 5000 euros.

Présenter votre projet de manière attrayante et transparente

Il faut savoir que dans le processus de lancement d’une campagne de crowdfunding, il y a une phase de filtrage qui est effectuée par la plateforme avant de publier votre annonce de collecte de fonds en ligne. Ceci implique qu’avant de convaincre le grand public, il faut d’abord convaincre la plateforme de mettre en ligne votre campagne. Utilisez des arguments probants et démontrez de manière claire comment le projet à financer contribue à renforcer la position de votre association dans la société.

Choisir le bon moment de lancement

Si vous voulez atteindre votre objectif en termes de collecte de fonds à travers le financement participatif, il est important de choisir la bonne période. Il faut éviter les périodes de congés et de fêtes comme la fin d’année ou les vacances scolaires.

Comment communiquer sur votre projet tout au long d’une campagne de crowdfunding ?

Effectivement, la communication dans le cadre d’une campagne de crowdfunding se fait avant, pendant et se poursuit même après avoir collecté le montant défini initialement. L’objectif est de fédérer un maximum de personnes tout en les informant en continu sur l’avancement de la collecte dans un premier temps, puis sur la réalisation du projet en question dans un second temps. Après tout, les donateurs voudront sans doute savoir comment leur argent sera dépensé.

Pensez à raconter une histoire, celle de votre association et celle de votre projet afin de capter l’attention de la communauté.

L’utilisation des réseaux sociaux est particulièrement intéressante pour la communication sur votre campagne de financement participatif. Vous pouvez même créer des pages dédiées à la campagne ou au projet où vous partagerez toutes les informations et les évolutions de la campagne.

Et si vous pouviez faire de la publicité pour votre campagne de crowdfunding gratuitement en ligne ? Bénéficiez de 10 000 dollars de publicité gratuite grâce au programme Google Ad Grants.

Laissez-vous accompagner par nos experts et combinez les forces de la publicité et du financement participatif pour atteindre les objectifs de votre association.

Nous arrivons à la fin de cet article, vous connaissez à présent les éléments clés d’une campagne de financement participatif efficace. Prenez le temps de bien cadrer votre démarche afin de garantir votre réussite. Bonne chance !

FAQ

Le crowdfunding est-il légal en France ?

Oui, à condition de passer par une plateforme de crowdfunding légale, c’est-à-dire qui possède l’Agrément de l’AMF (Autorité des marchés financiers) et le logo “Plateforme de financement participatif régulée par les autorités françaises”.

Qui peut faire du crowdfunding ?

Tout porteur de projet, y compris les start-ups, les collectivités, les entreprises et les associations.

Quand faire un crowdfunding ?

Il est recommandé d’éviter les périodes de vacances comme Noël. Ainsi, les meilleures périodes sont février à juin ainsi que de mi-septembre à mi-novembre.