Comment faire de la publicité sur Google pour votre association ?
Vous souhaitez faire connaître votre association auprès du grand public ? Vous souhaitez fédérer plus de gens autour de votre cause ? Et si la solution était tout simplement d’augmenter votre visibilité en ligne ? Ce n’est un secret pour personne, indépendamment de la question qui leur traverse l’esprit, les utilisateurs se dirigent directement vers les moteurs de recherche et pour leur majorité d’entre eux, vers Google. Selon les chiffres présentés par Oberlo, 8,5 milliards de requêtes sont envoyées chaque jour sur Google. C’est pourquoi, si vous voulez toucher plus de monde, vous avez tout intérêt à avoir une meilleure visibilité sur le moteur de recherche le plus populaire, Google.
Pour ce faire, vous avez deux possibilités qui sont complémentaires, à savoir :
- Le référencement naturel (SEO) qui donne des résultats sur le long terme
- Le référencement payant (SEA) ou la publicité en ligne qui donne des résultats plutôt immédiats
Dans cet article, nous nous intéressons à la publicité en ligne pour les associations et plus précisément sur Google. Nous découvrirons ensemble comment réaliser des campagnes de publicité efficaces sur Google Ads pour votre association. Nous verrons aussi comment votre association peut bénéficier d’un financement atteignant 10 000 dollars par mois pour faire de la publicité grâce à la bourse Google Ad Grants.
Table des matières
Est-il légal pour une association de faire de la publicité en ligne ?
La réponse est oui ! En tant qu’association à but non lucratif, vous avez le droit de créer et de diffuser des publicités sur Internet. Il est important de faire la différence entre l’information d’une association sur ses activités et la publicité. En France, les deux sont régies par la loi de 1901, mais désignent deux choses différentes.
L’information consiste à communiquer sur les activités associatives de l’association et est destinée généralement aux adhérents. Elle est gratuite et diffusée sur différents supports comme des flyers disponibles dans les locaux de l’association ou des affiches publiées sur son site web…
La publicité en ligne est par définition payante. Elle vise à promouvoir la cause de l’association auprès des utilisateurs. Même si les associations sont à but non lucratif, elles peuvent utiliser la publicité pour vendre des produits ou services dans le cadre d’une action caritative ou pour vendre les billets d’un événement par exemple.
Ceci dit, vous pouvez faire de la publicité pour votre association en respectant certaines règles, notamment :
- Éviter la publicité qui prête à confusion
- Respecter les droits d’auteur pour les contenus diffusés dans le cadre de la publicité en ligne
- Respecter les règles de la plateforme où est diffusée la publicité
La publicité sur Google Ads
Google Ads n’est rien d’autre que la régie publicitaire de Google. Il permet aux annonceurs d’acheter des annonces ou des liens sponsorisés qui sont affichés en tête de page des résultats de recherche.
La publicité sur Google Ads fonctionne selon un système d’enchère basé sur les mots-clés spécifiés par l’annonceur et recherchés par les internautes.
Prenons comme exemple, une annonce sur la vente de détergents écologiques. En tapant ces mots-clés dans la barre de recherche de Google, vous obtenez 3 annonces en tête des résultats qui correspondent à de la publicité diffusée par Google Ads.
Comment fonctionne la publicité sur Google Ads ?
Comme nous l’avons mentionné plus haut, la publicité sur Google Ads suit un système d’enchères.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, il introduit un ou plusieurs mots-clés. Google affiche alors du contenu payant qui se positionne sur les mêmes mots-clés tapés dans la requête de l’utilisateur.
Plus un mot-clé est recherché par les internautes, plus la publicité basée dessus devient plus chère. Un volume de recherche important implique un coût par clic élevé. Le système d’enchères consiste à débiter de votre budget un coût à chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce, ce coût est appelé : le coût par clic (CPC).
Google propose au total 3 systèmes d’enchères, à savoir :
- Le coût par clic : vous payez ce coût à chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce
- Le coût par mille impressions (CPM) : vous payez ce coût à tous les 1000 affichages de votre annonce.
- Le coût par engagement : vous payez ce coût à chaque fois qu’un utilisateur effectue l’action que vous lui demandez à travers votre annonce, il peut s’agir de renseigner un formulaire, acheter un billet, regarder une vidéo…
Comment utiliser Google Ads pour diffuser une publicité sur Internet ?
Pour créer votre publicité, vous avez besoin de définir un nombre de paramètres, à savoir :
- Le budget que vous souhaitez allouer à la publicité. Il est plus intéressant de définir un CPC (coût par clic). Ceci implique que si vous définissez un CPC de 2 euros par clic avec un budget de 300 euros par jour, vous pouvez gagner jusqu’à 150 clics sur votre annonce. Évidemment, Google affichera l’annonce de l’entreprise ou de l’association qui paye le plus, c’est-à-dire avec le CPC le plus cher. Pour augmenter les chances de faire apparaître vos annonces, choisissez des mots-clés spécifiques et évitez ceux qui sont génériques et donc utilisés par la concurrence
- Les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Si votre association lutte pour la protection des arbres à Paris. Les mots-clés pourraient être “protection des arbres Paris”, “environnement Paris” ou encore “Espaces verts Paris”. Il est plus intéressant de choisir des mots-clés de niche en particulier si vous commencez par un petit budget en fixant l’enchère maximale à 2 euros par exemple
- La zone géographique si vous ciblez un public d’une région particulière
- Le genre si vous ciblez uniquement les femmes ou exclusivement les hommes
- Les pages de redirection ou les landing pages vers lesquelles vous redirigez les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce. Il faut vraiment bien choisir ces pages de manière que l’appel à l’action qu’elles contiennent soit clair. Autrement, ils risquent de quitter la page d’atterrissage sans effectuer l’action que vous souhaitez qu’ils fassent. Ceci implique une perte pour vous et remet en cause la rentabilité de votre campagne publicitaire sur Google Ads
Si vous souhaitez être accompagné dans le lancement et la gestion de vos campagnes publicitaires sur Google Ads, les experts de BoostAsso vous offre un accompagnement sur mesure pour maximiser l’impact de vos publicités en ligne.
Les avantages de Google Ads pour votre association
Si vous n’avez pas d’expérience dans le référencement payant (SEA), utiliser Google Ads vous permet en premier lieu de maîtriser le budget que vous allouez à la publicité en ligne.
Vous pouvez commencer par un petit budget puis l’augmenter en fonction des résultats réalisés. Vous pouvez même suspendre les annonces en cas de difficulté financière.
L’autre avantage avec Google Ads, c’est le fait de choisir par vous-même les mots-clés qui représentent votre cause et votre association en général. De cette manière, vous êtes sûr que les personnes qui cliquent sur votre annonce s’intéressent vraiment à votre domaine d’activité associative.
Enfin, vu le nombre important d’utilisateurs de Google, vous mettez toutes les chances de votre côté d’atteindre le public ciblé par votre association. Il faut savoir que vos annonces – si elles utilisent les bons mots-clés, sont la première chose que voit l’utilisateur lorsqu’il lance sa requête sur Google.
Et si vous pouviez faire de la publicité pour votre association sur Google gratuitement ?
Oui, c’est possible ! Grâce à la bourse Google Ad Grants.
Bénéficiez de 10 000 dollars de publicité gratuitement grâce à la bourse Google Ad Grants
Pour soutenir l’activité associative, Google offre un financement de 10 000 dollars par mois pour les associations. Vous aussi, si votre association remplit les conditions d’éligibilité, pouvez en bénéficier.
Pour plus d’information sur la bourse Google Ad Grants, consultez le guide de boostAsso, « La bourse Google Ad Grants : bénéficiez de publicité en ligne gratuite pour votre association » Et si vous n’êtes pas sûr de pouvoir bien gérer le processus de soumission à la bourse, nos experts peuvent s’en occuper et optimiser vos chances pour l’obtenir tout en vous accompagnant dans l’utilisation du budget alloué par Google pour créer des annonces percutantes à forte valeur ajoutée pour votre association. N’attendez plus, vérifiez dès maintenant votre éligibilité sur boostAsso !
FAQ
Pourquoi le choix des mots-clés est important sur Google Ads ?
Vos annonces sont affichées aux utilisateurs dont la requête sur Google contient les mots-clés que vous avez spécifiés en créant votre publicité. C’est pourquoi, il est important de choisir des mots-clés qui intéressent votre audience cible et qui représentent la cause de votre association.
Que se passe-t-il si je n’ai plus d’argent pour financer la publicité sur Google Ads pour mon association ?
Malheureusement vos annonces vont disparaître du moteur de recherche Google dès le moment où vous arrêter d’alimenter votre budget publicitaire sur Google Ads.
Comment réussir les campagnes publicitaires sur Google Ads pour mon association ?
En choisissant des mots-clés spécifiques et de niche, en suivant régulièrement les performances, en soignant les pages de destination utilisées dans les annonces et en réajustant souvent afin d’avoir de meilleurs résultats.