Tout savoir sur la bourse publicitaire Google Ad Grant pour les associations

Avec près de 1,5 million d’associations actives en France et une ère où Internet foisonne de contenus créés et diffusés en permanence par toutes ces organisations, il faut croire que faire connaître sa cause est loin d’être une mission facile.

Il s’avère que même si vous créez du contenu utile régulièrement, il est très difficile de se positionner tout en haut de la page de résultats de recherche sur Google. Autrement dit, face à une concurrence accrue, le référencement naturel ne suffit pas pour booster votre visibilité en ligne.

Mais, imaginez un instant que vous pourriez lancer une campagne de publicité en ligne gratuitement ? Je vous vois déjà les yeux incrédules en lisant ces mots. Pourtant, c’est possible de le faire grâce à la bourse Google Ad Grants. Celle-ci offre un budget mensuel de 10 000 dollars au profit d’associations caritatives. Ce financement vous permet de faire de la publicité gratuitement sur Google et vous procure plusieurs avantages, le tout, sans dépenser le moindre sou du budget précieux de votre association.

Dans cet article, nous nous intéressons à la bourse Google Ad Grants, son intérêt pour les associations ainsi que les étapes à suivre pour vous y inscrire en tant qu’organisation à but non lucratif. Mais avant de se pencher sur cette bourse, définissons d’abord quelques concepts de base que vous devez bien comprendre avant de tenter votre chance pour obtenir Google Ad Grants.

Qu’est-ce qu’une publicité en ligne sur Google ?

La publicité en ligne, appelée aussi, référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) est une stratégie qui consiste à publier des annonces payantes qui s’affichent tout en haut de la page de résultats sur le moteur de recherche. Ces annonces, appelées également des liens sponsorisés, permettent à leur propriétaire, dans notre cas, l’association caritative, de se positionner sur des mots-clés bien ciblés.

Google possède son propre réseau de diffusion des annonces. Vous avez sans doute déjà remarqué qu’en tapant un mot-clé dans la barre de recherche de Google, il y a des liens sponsorisés qui s’affichent en premier avant tout autre résultat.

L’avantage du référencement payant, c’est qu’il donne des résultats immédiats et permet d’augmenter votre visibilité en ligne rapidement contrairement au référencement naturel (SEO) qui nécessite plus de temps pour donner une amélioration concrète du trafic d’un site web.

Qu’est-ce que la bourse Google Ad Grants ?

La bourse Google Ad Grants est un programme lancé par Google en 2003 comme une initiative de responsabilité sociale de ses entreprises. Ce programme permet à des organisations à but non lucratif qui remplissent certaines exigences, de bénéficier d’un budget mensuel atteignant 10 000 dollars (près de 10 000 €) pour communiquer en ligne gratuitement. Cette subvention permet aux associations caritatives de financer des campagnes publicitaires qui sont diffusées exclusivement sur le moteur de recherche Google.

En somme, si votre association bénéficie de la bourse Google Ad Grants, vous aurez un budget journalier de 329 dollars pour créer et diffuser des publicités sur ce moteur de recherche. De quoi sensibiliser de nombreux internautes à votre cause !

Pourquoi la bourse Google Ad Grants est-elle intéressante pour votre association ?

En bénéficiant de cette bourse, vous mettez toutes les chances de votre côté pour faire connaître votre association et la cause que vous défendez.

Grâce aux annonces diffusées, vous gagnez en visibilité et augmentez le trafic sur votre site web. Le trafic généré comprend des utilisateurs qui deviendront des adhérents, des bénévoles et des donateurs pour votre association ou encore des participants à vos prochains événements.

De cette manière, vous pouvez fédérer plus de monde autour de votre cause et faire parler les gens de ce que vous faites.

77 % des internautes se dirigent vers les trois premiers liens de la page de résultats d’une requête. Ceci dit, un utilisateur cliquera sans doute sur l’un des 3 ou 4 premiers liens sponsorisés qui s’affichent en premier sur Google.

Google Ad Grants : les critères d’éligibilité

Il est important, avant de s’inscrire au programme de la bourse Google Ad Grants, de s’assurer que votre association remplit les critères d’éligibilité spécifiques à chaque pays.

Si votre association est basée en France, elle doit :

• Être reconnue comme organisations à but non lucratif au sens de la loi de 1901 pour les associations ou de la loi de 1987 pour les fondations
• Être publiée dans le Journal officiel ou dans une publication légale française
• Être validée par Solidatech, partenaire local de TechSoup en France, qui vous fournit un jeton validant votre statut associatif

Pour les autres pays francophones, la bourse Google Ad Grants est disponible pour :

• Les associations ASBL/VZW, les AISBL/IVZW, les fondations privées ou d’utilité publique en Belgique
• Les fondations, les associations, organisations caritatives, coopératives ou entités spéciales, toutes d’intérêt public en Suisse
• Les associations à but non lucratif (ASBL) ou les fondations enregistrées au Luxembourg

Sont exclus du programme, les organisations gouvernementales, les établissements de santé, les établissements scolaires, les universités et les institutions d’enseignement supérieur.

Comment s’inscrire à Google Ad Grants : les étapes à suivre

Vous devez sans doute être enthousiaste à l’idée de faire bénéficier votre association de la bourse Google Ad Grants et de tous les avantages qui en résultent. Néanmoins, avant de vous inscrire au programme, il convient de bien comprendre les exigences qui en découlent. Il faut savoir que si à un moment, vous n’êtes pas actif en termes de campagnes de publicité, votre compte Google Ad Grants risque d’être suspendu. Voici d’autres conditions que vous devez respecter afin d’éviter la suspension de votre compte :

• Avoir un CTR (Clic To Rate) de 5 % a minima
• Choisir les mots-clés soigneusement
• Éviter les mots-clés génériques ou composés d’un mot unique, privilégiez plutôt les mots-clés composés et spécifiques à une niche

Par ailleurs, créer et diffuser des campagnes de manière pertinente et efficace nécessite du temps et une personne voire plusieurs pour bien gérer les choses. Enfin, votre site web doit respecter certaines exigences définies par Google et doit permettre d’accueillir le trafic important généré par la publicité en ligne diffusée dans le cadre du budget de la bourse et offrir la meilleure expérience aux utilisateurs.

Dès le moment où vous êtes sûr de pouvoir respecter les points mentionnés ci-dessus et après avoir vérifié votre éligibilité au programme, vous pouvez vous lancer et vous inscrire en suivant les étapes suivantes.

Attention : si vous souhaitez que notre agence boostasso obtienne pour vous la bourse et gère votre budget publicitaire au quotidien, veuillez ne pas vous inscrire immédiatement. On préparera ensemble votre dossier pour mettre toutes les chances de votre côté d’être accepté. Vous pouvez dans un premier temps remplir ce formulaire pour vérifier votre éligibilité. Il est préférable de vérifier que votre association remplisse toutes les règles du programme Google Ad Grants, et dans le cas contraire, faire le nécessaire avant de formuler la demande. Nous sommes convaincus qu’il est plus intéressant de prendre le temps de bien préparer votre dossier plutôt que de se voir refuser votre demande et devoir la soumettre une seconde fois.

Première étape : Inscrire votre association à Solidatech ou autre partenaire local de TechSoup

Pour obtenir le jeton qui confirme votre statut associatif, il suffit de créer un compte pour votre association. Si vous êtes en France, la création de votre compte se fait sur le site officiel de Solidatech.

Si votre association est en Belgique ou à Luxembourg, le partenaire local de TechSoup est SOCIALware. Et si elle se trouve en Suisse, vous devez vous inscrire auprès de Stifter-helfen.

Deuxième étape : Créer un compte Google pour votre association

En utilisant le jeton délivré par le partenaire local de TechSoup, vous pouvez créer un compte Google pour les associations. Vous pouvez le faire directement sur “Google pour les associations” en cliquant sur Commencer.

Dans cette étape, évitez d’utiliser un compte personnel que ce soit le vôtre ou celui de l’un des membres de votre association.

Si vous avez déjà un compte pour votre association, vous n’avez qu’à vous connecter dessus et à renseigner les informations demandées, dont le jeton de validation.

Troisième étape : Formuler une demande d’activation de Google Ad Grant

Après avoir créé votre compte Google pour les associations, il est temps de formuler la demande pour bénéficier de la bourse Ad Grants.

Pour ce faire, suivez les instructions suivantes :

• Connectez-vous avec votre compte Google pour les associations
• Allez dans la section “Google Ad Grants”
• Cliquez sur Activer
• Cliquez sur le lien du formulaire d’éligibilité et renseignez le questionnaire
• Envoyez le formulaire pour évaluation
• Rendez-vous à nouveau à la section “Google Ad Grants”
• Cliquez sur Activer
• Cochez la case pour confirmer que vous avez bien renseigné le formulaire d’éligibilité
• Envoyez la demande d’activation de votre compte pour évaluation

Si votre demande est acceptée, vous recevrez un e-mail qui décrit les étapes à suivre pour accéder à votre compte Google Ad Grants et comment l’utiliser.

Bravo, vous avez obtenu la bourse ! À présent, il faut gérer vos campagnes publicitaires Google Ads. Et c’est là aussi que boostasso intervient.

Vous souhaitez déléguer votre inscription à la bourse Google Ad Grants et la gestion de vos campagnes publicitaires ?

Si vous redoutez de procéder seul(e) à l’inscription en vue d’obtenir la bourse Google Ad Grants, ne vous en faites surtout pas ! boostasso est là pour vous épauler dans votre démarche. Nos experts se chargent de l’obtention de la bourse au nom de votre association et vous proposent un accompagnement sur mesure dans la gestion du budget alloué par Google pour des campagnes publicitaires percutantes qui sensibilisent les utilisateurs à votre cause.

FAQ

Comment savoir si mon association est éligible au programme Google Ad Grants ?

Cela dépend du statut de votre association et de la région où elle est enregistrée. Vous pouvez vérifier votre éligibilité en renseignant notre formulaire en ligne.

Suis-je obligé de dépenser 10 000 dollars chaque mois en publicité pour maintenir la bourse Google Ad Grants ?

Non, il n’y a pas de seuil minimal exigé par rapport au montant à dépenser chaque mois, cependant, il est plafonné à 10 000 dollars par mois.

Quels sont les avantages de faire appel à boostasso pour gérer le financement attribué par Google Ad Grants à mon association ?

Avec l’aide de nos experts, vous garantissez des campagnes publicitaires efficaces et une exploitation optimisée du budget alloué par Google Ad Grants. Vous êtes certain de réaliser des résultats positifs et vous bénéficiez d’un suivi en temps réel de la performance de vos campagnes sur Google Ads.