La puissance de la publicité pour communiquer sur votre association

À l’instar du monde industriel, le milieu associatif connaît lui aussi une concurrence rude. Indépendamment de la cause que vous défendez à travers votre association, il y a sûrement d’autres mouvements associatifs qui œuvrent dans le même sens que vous. Dans un tel contexte, il est indispensable d’augmenter la notoriété de votre association. Faire entendre votre voix auprès du public est le seul moyen de garantir la réussite et la pérennité de vos activités associatives.

Si la publicité est souvent associée à des objectifs commerciaux, c’est-à-dire la promotion et la vente de produits et de services, elle peut être particulièrement bénéfique pour faire connaître votre association auprès du public. En réalité, tout dépend de la manière dont vous l’utilisez.

Dans cet article, nous abordons la communication associative et en particulier la publicité pour faire connaître la cause d’une association auprès de son audience cible.

L’importance de la communication pour une association

La communication joue un rôle clé dans la croissance d’une association, de la même manière qu’elle est indispensable pour le développement d’une entreprise. Prendre le temps de définir une stratégie de communication est incontournable si vous souhaitez développer vos activités associatives et fédérer plus de monde autour de votre cause.

Pour communiquer en tant qu’une association, vous avez le choix entre différents canaux des plus classiques comme la presse, aux plus modernes comme les réseaux sociaux. Le choix du canal doit se faire en fonction de plusieurs critères, notamment :

• L’audience ciblée par vos messages
• Les objectifs du message
• Le niveau de notoriété de votre association
• Les compétences et les moyens financiers dont vous disposez

Les différents supports de communication

Comme nous l’avons mentionné plus haut, il existe plusieurs supports de communication qu’on peut regrouper en trois catégories : les supports média, les supports physiques et les supports en ligne.

Les supports média

Même si faire passer un message à la radio ou à la télévision nécessite un budget colossal que votre association n’est pas en mesure de dépenser, il existe des alternatives moins coûteuses, dont les chaînes de télévision locales et la presse locale.

Les supports physiques

Les supports de communication physiques comprennent les salons et les foires ainsi que les différents événements organisés par l’association seule ou en partenariat avec des entreprises ou d’autres organisations régionales.

Les supports en ligne

Le premier support incontournable, c’est le site web de votre association. Assurez-vous d’avoir un site web avec un design attrayant et une navigation simple et intuitive. Vous pouvez utiliser cet espace web pour communiquer sur les actions et les événements passés ou à venir. Vous pouvez publier les témoignages des adhérents ou des bénévoles. Les possibilités sont infinies !

L’e-mailing est également une piste à explorer pour communiquer sur votre association. Dès le moment où vous avez collecté les adresses e-mail de votre audience à travers un formulaire sur votre site web par exemple, vous pouvez envoyer des e-mails pour inciter les gens à soutenir votre cause.

Les supports en ligne, ce sont aussi les réseaux sociaux qui constituent une force de communication incomparable et à un faible coût.

Enfin, vous avez également la possibilité de communiquer en ligne à travers les moteurs de recherche grâce au référencement naturel gratuit (SEO) ou au référencement payant (SEA), c’est-à-dire la publicité en ligne.

Arrivé à ce stade, vous vous demandez peut-être quel est l’intérêt de la publicité en ligne pour votre association. La réponse, tout de suite !

Pourquoi faire de la publicité en ligne pour votre association ?

En plus de faire connaître votre cause et augmenter la notoriété de votre association, la publicité en ligne peut vous aider à atteindre plusieurs objectifs. Il convient de définir ces objectifs en amont afin d’optimiser les campagnes publicitaires que vous envisagez de lancer. Il peut s’agir de :

• Construire une communauté autour de votre cause
• Attirer de nouveaux adhérents
• Recruter des bénévoles
• Fidéliser les membres existants de votre association
• Collecter des dons
• Obtenir des partenariats, des sponsors pour financer les activités associatives
• Promouvoir un événement ou une action caritative

Les avantages de la publicité en ligne pour votre association

La publicité sur Internet vous confère plusieurs avantages, car elle vous permet de :

• Cibler un public bien précis : vous vous adressez à des personnes qualifiées qui s’intéressent d’ores et déjà à la cause défendue par votre association
• Contrôler le budget que vous dépensez dans vos campagnes publicitaires en ligne et l’ajuster au fur et à mesure en fonction des résultats obtenus
• Mesurer l’impact de vos campagnes en temps réel en mesurant le nombre de clics, le nombre d’utilisateurs ayant effectué une action après avoir visionné la publicité…
• Donner plus de visibilité pour vos activités associatives vu le nombre conséquent d’utilisateurs d’Internet
• Créer des publicités sous différents formats selon le contexte et les objectifs de votre association et les préférences de votre audience cible

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont littéralement révolutionné notre quotidien et en faire partie est devenu indispensable pour toute entreprise ou organisation souhaitant se faire connaître auprès de son audience cible, qui à coup sûr, se trouve déjà sur Facebook, Instagram, Twitter et bien d’autres !

En étant actif sur différents réseaux sociaux, vous améliorez votre notoriété en ligne et vous bénéficiez d’une plus grande visibilité.

Les réseaux sociaux vous permettent aussi d’interagir avec les membres actuels et futurs de votre association. En publiant du contenu régulier et cohérent, vous avez plus de chance que les utilisateurs des réseaux sociaux réagissent et partagent vos publications. Vous pouvez également créer des sondages, collecter les questions des personnes qui suivent la page Instagram de votre association.

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux vous permet d’accéder à votre audience cible plus facilement. Il convient toutefois de choisir le réseau social le plus utilisé auprès du public que vous souhaitez atteindre. Par exemple, en utilisant TikTok, vous ciblez les plus jeunes tandis qu’avec Facebook, vous ciblez une plus grande population.

Vous avez le choix entre plusieurs formes de publicité telles que les vidéos publicitaires, les publicités textuelles, les images statiques ou encore les publicités interactives.

Le choix de la forme de publicité doit être basé sur ce qui fonctionne le mieux auprès du public que vous ciblez.

Faire de la publicité sur Google gratuitement grâce à Google Ad Grants

Saviez-vous qu’il était possible de bénéficier d’un financement atteignant 10 000 dollars par mois en publicité sur Google ? C’est exactement ce que propose la bourse Google Ad Grants pour les associations éligibles à son programme.

Vous pouvez vérifier votre éligibilité dès maintenant en renseignant notre formulaire. Pour en savoir plus sur la bourse Google Ad Grants, consultez notre article qui vous dit tout sur cette opportunité en or pour votre association.

boostasso vous accompagne afin que votre association puisse bénéficier de la bourse Google Ad Grants et vous propose son expertise dans la création et la gestion optimisée de vos campagnes publicitaires pour tirer le meilleur parti du budget mis à votre disposition par Google.

Nous arrivons à la fin de cet article. Nous espérons avoir apporté les réponses à vos questions relatives à la publicité pour les associations. Et vous, êtes-vous prêt à lancer une campagne publicitaire pour votre association ? Contactez-nous pour échanger ensemble sur votre projet.

FAQ

Comment déterminer le budget publicitaire pour mon association ?

Le budget à allouer aux publicités dépend des moyens financiers dont dispose votre association et de ses objectifs. Il est préférable de débuter avec un budget modeste pour évaluer les bénéfices d’une campagne publicitaire pour votre association en termes de visibilité.

Comment sélectionner les canaux publicitaires pour mon association ?

Il faut choisir le ou les canaux les plus utilisés par votre public cible. Prenez le temps d’analyser les préférences des personnes que vous souhaitez sensibiliser à votre cause.

Est-ce que mon association peut bénéficier de la bourse Google Ad Grants ?

Oui, si elle respecte les conditions d’éligibilité. Vous pouvez vérifier l’éligibilité de votre association en renseignant notre formulaire en ligne.